步步高又称“王”

本报北京11月8日讯（记者 林靖） 上午8时18分热闹开场的中央电视台2000年黄金时段广告招标会吸引了国内外101家知名企业前来竞标，至下午4时的统计结果显示，招标总额为19．2亿元，较去年的26．8亿元低7．6亿元。由于此次招标声称不设“标王”，所以投标总额达1．2亿的“步步高”在以1．59亿元荣登去年榜首后又蝉联了“无冕之王”称号，首次参与中国CCTV黄金段位广告竞标的跨国集团之一宝洁（中国）有限公司刚踏进一只脚就中标数千万元，而昆明则成为第一个进行形象宣传的竞标城市。

由于“步步高”的“007”号牌在场上频频亮相，被公认为“007现象”，此外其他企业对各时段的竞争也异常激烈。为松弛场内紧张气氛，主持风格一向较为严肃的白岩松和倪萍绞尽脑汁讲了不少令人捧腹的“段子”。不过，这种热烈气氛已不能影响历经几届招标会的企业巨头们的“异乎寻常的理智”，以致最后的招标总额未达到激动人心的高度。对此，中央电视台广告部主任郑加强认为，招标数额下降了，而CCTV的广告收入却上升了，这说明市场的规范。1998年的一窝蜂投标现象已不存在，企业已十分冷静，对媒体的研究更为细致。

中标数额位列前几名的“乐百氏”企业广东今日集团总裁何伯权认为，除国内企业外，跨国公司的首次竞标更能说明外资对媒体研究的日趋深入，更多地考虑了一些媒体的特殊地位。（如盛世长城、实力媒体等外资广告公司，诺基亚、可口可乐等也组成观摩团出现在招标现场，高露洁和宝洁更是中标在手。）这与中央电视台给企业、代理商提供的调查统计数据有关。地方台因提供数据不充分，令企业很难计算数值。但何伯权同时认为，外资的参与对国内企业并不构成冲击。